中國跨境電商產(chǎn)業(yè)總量大，增速猛。近些年來，中國跨境電商持續(xù)發(fā)揮在“買全球、賣全球”方面的優(yōu)勢，發(fā)展呈現(xiàn)很多特征。

一大特征是行業(yè)滲透持續(xù)深化。數(shù)字經(jīng)濟浪潮下，越來越多中國企業(yè)在出口時將目光投向跨境電商平臺。一部分企業(yè)在原有出口流程基礎上，利用跨境電商平臺獲取訂單，拓寬海外銷售渠道。另一部分企業(yè)開展跨境零售業(yè)務，直接面向海外終端的個人消費者，加速產(chǎn)品銷售和推廣。

經(jīng)營模式在迭代創(chuàng)新。在服務方面，中國跨境電商平臺走精細化運營道路，推出全托管、半托管等多元模式以適應不同應用場景。全托管模式下，平臺負責企業(yè)定價、運營、物流、售后等環(huán)節(jié)，降低跨境電商運營專業(yè)化門檻。半托管模式下，平臺主要解決海關、物流等跨境難題，為出海企業(yè)“減負”，增加企業(yè)靈活性。在營銷方面，跨境電商平臺品牌打造針對性強，利用智能化大數(shù)據(jù)，在細分領域精準觸達消費端。此外，“直播帶貨+跨境電商”的新零售業(yè)態(tài)加速興起，成為當下新風口。

產(chǎn)業(yè)帶動作用強勁。在跨境電商紅利加持下，跨境物流穩(wěn)步增長，在物流配送、干線運輸?shù)胶ｊP通關、海外倉儲等方面促進作用顯著。另外，跨境電商銷售引發(fā)電子支付旺盛需求，刺激第三方跨境支付業(yè)務加速覆蓋全球，呈現(xiàn)高增長態(tài)勢。跨境電商帶動物流、支付等衍生產(chǎn)業(yè)百花齊放，越來越多的市場主體實現(xiàn)“雙向奔赴”。

中國跨境電商發(fā)展如火如荼，企業(yè)出口勢頭向好，是多種因素共同作用的結果。首先得益于國家政策支持。依托中國165個跨境電商綜合試驗區(qū)，中國陸續(xù)出臺包括便利通關、退稅結匯、退貨試點等一系列利好政策，給企業(yè)和商家提升了很大信心。其次，較為成熟的供應鏈和強大的生產(chǎn)制造能力，可以支撐中國跨境電商終端產(chǎn)品的價格競爭優(yōu)勢，尤其是在當前全球經(jīng)濟發(fā)展不確定性增加的背景下，中國商品適應全球消費趨勢，全球對中國商品的需求不斷上升，為中國跨境電商發(fā)展提供了巨大市場。此外，隨著中國電子商務產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟，本土電商平臺之間的橫向競爭日趨激烈，跨境電商門檻不斷降低，服務愈發(fā)完善，在一定程度上平臺企業(yè)良性競爭能夠促進行業(yè)保持創(chuàng)新發(fā)展活力。

從全球發(fā)展趨勢看，跨境電商即將成為未來經(jīng)濟重要業(yè)態(tài)之一。跨境電商為全球消費者與優(yōu)質商品架起橋梁，搭建連接生產(chǎn)商、品牌商、貿(mào)易商等環(huán)節(jié)的直連通道，成為全球外貿(mào)轉型發(fā)展的新引擎。從產(chǎn)品研發(fā)、品牌打造、市場營銷到物流供應鏈，中國制造業(yè)轉型升級離不開跨境電商的全方位助力，中國跨境電商已經(jīng)成為構建國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展新格局的關鍵節(jié)點。

當下，跨境電商產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要性越發(fā)凸顯。展望跨境電商發(fā)展態(tài)勢，值得關注3個方向。一是技術創(chuàng)新。大語言模型等人工智能新技術將提升跨境電商數(shù)字化水平。未來跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展應重點關注技術變革，將新技術與跨境電商深度融合，探索跨境電商應用新場景。二是賦能價值。未來跨境電商應注重避免同質化問題，基于對海外市場需求的洞察能力建立起差異化競爭優(yōu)勢，不斷挖掘細分價值，充分賦能產(chǎn)業(yè)鏈上游，形成跨境電商出口產(chǎn)業(yè)的多樣化生態(tài)。三是本地服務。從長期來看，跨境電商核心環(huán)節(jié)是本地化服務，未來應加強布局海外市場本地化經(jīng)營戰(zhàn)略，適配本地市場需求。

為促進跨境電商產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展，應引導企業(yè)全方位合規(guī)化運營。未來中國跨境電商將會走得更遠，進一步提升中國跨境供應鏈產(chǎn)業(yè)水平，為中國經(jīng)濟發(fā)展再添動能。

來源：人民網(wǎng)-人民日報海外版